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智能设备,移动广告下一个战场

时间:2014-07-11 12:11来源:IT之家网站 作者:网络 点击:
导语:随着移动互联网的发展,智能手机领域的移动广告早已成为一片红海。那么,寻找移动广告新的蓝海,抢先在新战场上布局,需看准下一个战场,会是在哪里? 前 阵子,在PC端、

导语:随着移动互联网的发展,智能手机领域的移动广告早已成为一片红海。那么,寻找移动广告新的蓝海,抢先在新战场上布局,需看准下一个战场,会是在哪里?

前 阵子,在PC端、移动端坐收广告巨额红利的谷歌收购了Nest。作为一家智能家居设备制造商Nest,在智能时代的到来发挥着重要的作用。以32亿美元高 价收购的谷歌开始了其在智能设备领域的广告布局。早在去年12月谷歌发给美国证券交易委员会的信函中表示,谷歌“可能会在”冰箱、汽车仪表盘、恒温器、眼 镜盒手表等物体上投放广告和其他内容,只要存在这种可能性。”

今年秋季,苹果也将推出智能手表iWatch,虽然一向注重用户体验的苹果并没有显露出其想在智能手表屏幕这块处女地投放广告赚钱的野心,但是随着智能穿戴、智能家居、智能家电的火热,智能设备上的这些屏幕必将是移动广告下一个战场,带来翻天覆地的革命。

大数据疯狂收集

云 时代的到来,大数据也被称为新石油,而智能设备将成为产出“新石油”的油田。据ON World在报告中表示,在未来五年时间内,全球各种类型的智能可穿戴设备销量将达到7亿部,其全球年度市场规模将达到474亿美元。而智能可穿戴设备将 带来更多的大数据。例如,可穿戴健身设备Moov通过追逐速度、力度、振幅、能量消耗等数据,分析用户的位置与姿势,提供科学调整动作的建议。而这些大数 据可是堪比石油的资源,是实现移动广告精准营销必不可少的资源。

如果说单个智能设备收集的数据只是一座孤岛,那么,随着智能家居、智能汽车、智能穿戴等设备进行无缝地协同工作,打通数据孤岛建立完善的大数据库将为移动广告带来革命性的提升。

这就是依靠物联网达成的大数据营销网络。

例如,围绕于个人周围的智能设备将实时采集个人家居、健康、社交、出行等生活数据,为移动广告以个性化的方式“私人定制”提供丰富的数据资源。

更加精准的营销

现 在的移动广告通过智能手机可以利用地域、兴趣、时间、终端等方面的数据达到精准营销。但是,在未来智能设备收集的大数据将为广告主更精确地描绘用户,以实 现在正确的时间和地点接触目标客户,从而推动消费决定。例如,智能冰箱空了可通过显示屏向你推荐最近商场促销食品,甚至可根据你冰箱里已有食材向你推荐与 之搭配的材料。

而随着车载设备的智能化,当“装上了大脑”的汽车可以完成执行语音指令,随时分享位置信息,甚至自寻停车场等操作时,通过车 内中控台显示屏推送汽车用品广告这样的精准营销就不是什么难题了。并且这样的精准推送更能引起汽车用户的共鸣,从而做出积极反应,这比智能手机的精准投放 更容易。

单单这一项估计算是可以真正革了交通电台广播的命了。

创新广告形式

横幅、视频、插屏等是现阶段移动广告的形式,可是在智能设备的时代,广告将不仅只有这些玩法。

在可穿戴智能设备、智能家居、智能汽车里被广泛应用的语音识别技术将给移动广告带来新的交互方式。语音识别技术不仅可以语音搜索内容、查询信息,还可以聊天解闷、讲故事、唱歌,更可以给用户推送个性化语音广告。

再结合LBS技术,你完全可以开着车进入中石化加油站,接收到中石化加油站推送的“肯德基豪华晚餐”的语音广告,你回答YES或者点个头被摄像头动作捕捉到。再通过车内触屏完成点餐,等开车回到家或者公司的时候,你就能安心吃饭了。

除了语音识别技术、LBS技术、动作捕捉技术以外,还有很多其他互动技术,例如最近火热的增强现实技术,再结合智能设备所搭建的物联网,未来的物联网广告将所向披靡。

无论是大数据的收集,实现精准营销,亦或是多样创新的广告形式,智能设备无疑将带给移动广告新的血液,引导新革命。大物联网还有点远,智能设备的广告则近在咫尺。

酷果移动广告平台CEO廖上炳表示,物联网广告概念虽然已出,但是这需要大量的智能设备支持和更庞大的数据处理。现在的移动广告可能只是一个积累广告技术和大数据算法的过程,未来移动广告平台选择的媒介渠道将不单单只是智能手机了。

廖上炳指出,可能智能冰箱将会成为广告主最先接触到的媒介投放选择。因为冰箱屏幕够大,用户群体集中,用户更有消费力,用户使用时间统一密集。

(责任编辑:老杨)
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